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趣头条刘安逸:“质量立国,品牌强国”质量是1品牌是后面的0

文章作者:财经在线 上传时间:2020-01-10

论坛齐聚500多位政府官员、企业大咖、专家学者等各界权威人士, 就中国品牌发展建设的关键议题深入讨论、建言献策,为中国品牌建设提供强大智力支持。

对于趣头条来说,我们对外的品牌形象之一就是崇尚创新,鼓励创新的互联网公司。趣头条从0到1就是一个创新的过程,在公司发展起来上市之后,我们依然鼓励内部创新,我们在创新上也有一个二八原则。公司有80%的精力会投入到主营业务,20%的精力投入到创新业务,不断尝试、孵化新的产品和新的业务方向,培养敢于创新的互联网人才。这也是我们希望营造的一种行业氛围,敢想敢拼,打造更多中国品牌。

刘安逸表示,新时代随着网络技术的发展,移动设备的普及,我国三线及以下城市,和乡镇、农村市场日趋活跃,消费热情和消费能力不断提升。但从供给侧来看,新兴市场消费群体对个性化内容和信息优质优价商品和服务等多元化需求尚未充分满足,文化教育等方面的服务品质、体验与一、二线城市还有一定差距。趣头条就是诞生在新时代,针对性地围绕满足消费者不断增长的信息消费需求,获得了快速增长,打造出新的品牌。

中新网12月27日电 26日,以“改革新动力 品牌新未来”为主题的2018中国品牌论坛在人民日报社揭幕,论坛由人民日报社主办,国务院国资委新闻中心、全国工商联宣教部协办。论坛上,趣头条作为开拓新兴市场的先锋代表,入选 “2018年度中国品牌案例”。

品牌效应在新兴市场,对于新兴市场的用户来说,同样存在。移动互联网的普及,是一种认知平权的过程,在一二线城市火爆的品牌,三四线的用户也会很快就知道。在品牌认知这个维度没有障碍后,对于用户而言,最大的区别就不是地域,而是人均可支配收入。

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肖厚君透露,趣头条的用户70%来自于中国三线及以下城市和乡村,这个新兴市场里,有着中国最庞大的人口数量,规模达10亿用户,甚至更多。所以趣头条被认为是开拓互联网新兴市场的先锋代表。在过去很长的一段时间里,互联网行业陷入了一个数据为王的误区,认为有价值的内容等同于点击率高的内容,导致很多产品只片面地吸引用户的点击,而忽略了内容本身的价值。其实,有价值的内容不应只是为了迎合受众的偏好,它需要真正从思想高度或者艺术性上去做考量,融入百姓的话语体系,传递向上向善的价值。

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人民网北京12月18日电 由人民日报社主办的第五届中国品牌论坛18日在北京举行。国内政要、企业代表、权威专家、媒体嘉宾等300余人会聚一堂,以“质量立国,品牌强国”为主题,开展深层次、多领域、高水平对话交流,回顾发展历程、解读政策机遇、共画未来蓝图。趣头条党委书记、总裁刘安逸表示,新时代,趣头条坚持以满足人民日益增长的美好生活需要为目标,以通过内容为用户带来乐趣和价值为使命,持续加强品牌建设。

肖厚君认为,真正有价值的内容,是体现社会主义核心价值观的,是能够给老百姓日常生活或者精神层面带来正向引导的,是动人心弦、陶冶情操的,也是增长见识、开拓眼界的。趣头条是致力于通过内容为用户提供乐趣和价值的移动内容平台,2016年6月正式上线,通过领先的技术和创新的运营模式,经过短短27个月的发展,2018年9月在美国上市,刷新了中国互联网企业最快上市记录,是中国互联网创新品牌之一。

第三点,在企业组织架构上,我们在天津和芜湖设立了内容审核基地,有近千人的审核团队,保证我们的内容质量和内容安全。未来,我们审核团队的规模还会持续扩张。

趣头条党委书记、总裁刘安逸

图片 3趣头条总编辑肖厚君做主题演讲

品牌很重要,而且在未来会越来越重要。正如我们今天论坛的主题“质量立国,品牌强国”,质量是1,品牌是后面的0。

刘安逸介绍,趣头条在品牌建设方面有以下几个做法:第一,服务新兴市场,缩小数字鸿沟;第二,丰富产品矩阵,构建内容生态;第三,主打娱乐互动,倡导快乐生活;第四,坚持向善向上,争作优秀品牌。

趣头条总编辑肖厚君在做论坛主题演讲时表示,通过不断努力提升内容质量,趣头条逐渐成为新兴市场用户青睐的内容获取渠道,他们的口口相传、亲朋推荐,使得我们品牌的知名度和美誉度不断提升。同时,内容也借势品牌,传递社会主流价值观,促进社会和谐,真正实现用户、企业和社会的三方共赢。

第一点,趣头条持续为用户提供轻松有趣的特色内容,满足用户的不同内容消费需求。针对新兴市场的中老年用户,我们在APP上为他们量身打造了广场舞频道,线下我们举办了全国范围的广场舞比赛,通过线上线下的联动倡导用户参与到全民健身里,充实他们的生活。

刘安逸认为,成功品牌的背后一定有企业战略的支持,企业最核心的战略是市场和消费者价值主张。趣头条挑选产品和赛道的核心方向,一个是市场足够大,企业通过产品服务精准满足用户多元化的需求。二是差异足够大,企业创新点吻合用户的甜蜜点,足以打开用户心智。

图片 4趣头条入选“2018年度中国品牌案例”

趣头条的使命是通过内容为用户带来乐趣和价值,过硬的内容质量是我们一直坚守的底线。主要谈三点:

“未来,趣头条将继续坚持技术创新、服务创新、内容创新,不断提升企业的综合实力,提高品牌的美誉度和影响力,把握住新时代机遇,为中国互联网发展做出新的贡献。”刘安逸说。

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